MARCAS
COMERCIALES
1.
¿Qué es una marca comercial?
Se
entiende por marca todo signo visible,
novedoso y característico que sirve
para distinguir productos, servicios o
establecimientos industriales o comerciales.Pueden
ser nombres o dibujos que usan los proveedores
par diferenciar sus productos o servicios.
Para que el consumidor conozca e identifique
el producto que el proveedor vende.
2.
¿Por que es importante una marca
comercial?
Las
marcas son muy importantes por varias
razones. En primer lugar, porque es mediante
ellas que los clientes reconocen los productos
que quieren y pueden regresar a pedirlos
y, si el producto es bueno, los consumidores
asocian esa marca con buena calidad. En
ese sentido, la marca representa un beneficio
para el empresario ya que va adquiriendo
un valor que, a la larga, va a significarle
importantes ingresos que pasaran a ser
un activo en su empresa. En segundo lugar,
la creación de una marca es importante
porque es una de las formas más
importantes que tiene el empresario de
crear una imagen y un estilo para sus
productos, lo cual es fundamental para
conseguir una posición en el mercado.
Finalmente, la marca le da la facilidad
al proveedor d publicar su producto o
servicio y hacer que los consumidores
los conozcan.
3.
¿Qué ventajas potenciales
conlleva tener una marca propia?
El
empresario que crea su propia marca tiene
una serie de ventajas frente aquel que
no la crea. En primer lugar, la marca
permite desarrollar una imagen para los
productos que el empresario vende. Esto
es muy importante para el desarrollo del
negocio ya que cada vez más, los
clientes se fijan en que los productos
tengan una marca no sólo como presentación
sino porque representa garantía
de calidad. En segundo lugar, la marca
es esencial para publicar los productos
que el empresario vende, ya que sin una
marca propia es imposible realizar publicidad
alguna y para desarrollar una marca el
aspecto fundamental es promocionarla.
4.
¿Pueden existir dos marcas iguales?
La
existencia de dos marcas iguales es posible
siempre y cuando cada una de ellas se
encuentre referida a productos o servicios
que no sean iguales o similares.
5.
¿Qué tipos de nombres son
válidos y exitosos?
El
empresario que va a crear un nombre para
su marca debe pensar que los consumidores
van a asociar ese nombre con los productos
que él vende. Por esta razón,
el nombre que escoja debe ser un nombre
corto y original para que quede grabado
en la memoria de los consumidores. El
nombre debe ser un nombre sencillo y fácilmente
recordable, pero a la vez un nombre con
impacto para que los productos sean fácilmente
identificables, tomando en consideración
que en el mercado y en el registro existen
un numero importante de marcas; lo recomendable
seria la creación de términos
de fantasía novedosos.
6.
¿Por qué una marca debe
ser registrada?
El
registro es la única manera de
proteger la marca creada frente a las
posibles copias de los demás empresarios
que quieran utilizarla. La protección
tiene una duración de diez años,
contados a partir del momento del registro
y pueden ser renovados en forma sucesiva.
El registro de una marca es una medida
de protección por parte del titular
ya que es la única forma de cuidar
sus derechos sobre ella.
7.
¿Qué beneficios representa
para el empresario el registro de su marca?
Desde
el momento que una persona registra una
marca (ya sea nombre o dibujo), se convierte
en el dueño de ella y nadie más
puede utilizarla sin su autorización
por un plazo de diez años, obteniendo
un monopolio de uso sobre la misma. Así,
si el empresario percibe que cualquier
otra persona quiere utilizar su marca
sin su permiso, puede recurrir a los tribunales
para que adopten las medidas del caso,
y demandar la indemnización de
eventuales perjuicios.
8.
¿Se puede utilizar una marca registrada
por otra persona?
Se
puede utilizar siempre que cuente con
la autorización del titular del
derecho. El titular de la marca puede
darle a otra persona una licencia de uso
de su marca, lo cual significa que le
da autorización para que use la
marca de acuerdo a las condiciones pactadas
(es como si alquilara su marca). De igual
manera, la ley permite que terceros utilicen
una marca ajena solamente con fines publicitarios
y de información al usuario.
9.
¿Cualquier persona puede registrar
una marca?
Cualquier
persona natural o jurídica puede
registrar una marca, siempre y cuando
cumpla con todos los requisitos correspondientes.
10.
¿Se puede registrar una marca utilizando
el nombre de una personalidad internacional?
No,
no es posible. Existe una norma expresa
que prohibe dicho registro. De esta manera,
no podrán registrarse como marcas
los signos que consistan en un nombre
completo, apellido, seudónimo,
firma, caricatura o retrato de una personalidad
internacional.
